太空收看新闻联播:新潮传媒创新电影宣发玩法,携手哆啦A梦打造互动电梯广告

来源:中华经济网  作者:小编  2019-06-12 03:55
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谁的童年没有哆啦A梦?

哆啦A梦陪伴了几代人的成长,

承载着无数人童年的想象。

6月1日,《哆啦A梦:大熊的月球探险记》电影上映。同期,宣传视频、海报登陆北京、上海、深圳、广州、成都、武汉、杭州、南京、西安、哈尔滨等全国各大城市。新潮传媒携手哆啦A梦,用创新有趣的内容营销,吸引用户参与,开创电影宣发的全新玩法。

创意电梯营销玩法

引发受众二次传播

在媒体碎片化时代,线下生活场景营销成为品牌快速引爆的重要途径。近年来,电影宣发从线上走到线下,《流浪地球》、《战狼》、《我不是药神》、《芳华》等众多知名电影先后登陆新潮电梯电视,把好看有趣的内容传递到受众家门口,引领中产家庭精神文化娱乐消费升级。

《哆啦A梦》系列动画作为日本的长寿动漫之一,深受全球各年龄段观众的喜爱。这次,新潮传媒联手哆啦A梦,将这一卡通形象带到受众家门口,同时,创新、互动性强的电梯广告,吸引了受众的参与。电梯框架海报被设计成镜面材质,受众可以通过镜子和动漫人物同框、合影,成为电影宣传海报的主角之一。有趣的广告形式,触发受众好奇心,实现受众与哆啦A梦的有效互动,形成强烈的认知记忆。

太空收看新闻联播:新潮传媒创新电影宣发玩法,携手哆啦A梦打造互动电梯广告

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太空收看新闻联播:新潮传媒创新电影宣发玩法,携手哆啦A梦打造互动电梯广告

镜面材质的电梯框架海报,受众可同框、合影

此外,本次还制造了另外一个彩蛋,推出了哆啦A梦主题电梯电视屏,将电视边框做成哆啦A梦身体样式,让“蓝胖子”的形象更加真实地展现在受众可感知的范围内,给人更沉浸、全面的场景营销体验。

太空收看新闻联播:新潮传媒创新电影宣发玩法,携手哆啦A梦打造互动电梯广告

哆啦A梦主题电梯电视屏

通过社区电梯

实力圈粉两代人

一部电影要想打动消费者,最重要的一点就是能够挖掘消费者的情怀,找到情感共鸣。《哆啦A梦》的原版动画伴随了80、90后一代群体的成长,如今,这部分人群大多已成家立业,他们乐于带上孩子来重温自己曾经的童年。而对于孩子来说,哆啦A梦萌胖的外表和电影中奇特的道具,同样极具吸引力。

如何同时触达这两类核心受众群体?社区是中产家庭生活的场景,而电梯则是父母和孩子每天都会进进出出的地方,自然成为文化娱乐产业与中产家庭受众的连接点。通过新潮传媒覆盖的电梯电视,哆啦A梦走进受众家庭生活,全面覆盖观影人群,与爱它的人相遇,重拾纯真的情怀,一起来圆一个叫做“哆啦A梦”的梦。

太空收看新闻联播:新潮传媒创新电影宣发玩法,携手哆啦A梦打造互动电梯广告

消费升级助推了电影等文化娱乐类消费市场的繁荣,中产家庭是引领消费升级的风向标,也是电影消费的主力人群。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体,成为助力电影营销宣传的重要媒介。哆啦A梦与新潮传媒的携手,通过具有号召力的IP,加上深入家庭生活的场景,创新有趣的互动营销,成功吸引受众的高度关注、参与,并自发传播,以点带面炒热话题,为正在上映的哆啦A梦大电影积蓄势能。

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