文化消费是人们用于文化、娱乐产品和服务等相关方面的支出和消费活动。文化消费作为文化产业链上的终端环节，既是文化产业发展的现实基础和动力，也是文化事业、文化产业发展的目的。为适应我省文化产业发展的迫切需要，全面了解城镇居民文化消费状况、文化消费需求和意向、文化消费热点及城镇居民对文化产业发展的意见和建议，河南省城调队在郑州、开封、洛阳、安阳、鹤壁、漯河、平顶山、南阳、三门峡、商丘市10个省辖市市区，淮阳、镇平、襄城、滑县4个县城，随机抽取1020户城镇居民家庭，进行了“河南省城镇居民文化消费状况”问卷调查。

　　这次调查的内容参照了《文化及相关产业分类》标准，分为城镇居民文化消费构成及总体状况；广播、电视、电影消费状况；文化艺术消费情况；图书、报刊、音像及电子产品消费情况；网络文化消费情况；文化休闲娱乐消费情况等六部分，共60个问题，并请被调查者对如何发展我省的文化产业，提出了意见和建议。调查对象由事业单位人员、企业职工、机关公务员、离退休者、自由职业者、个体民营人员和学生等构成；年龄在18-75岁；文化程度为大学专科以上、中专、中学及以下。

　　现将河南省城镇居民文化消费总体状况调查情况报告如下。

　　一、全省城镇居民文化消费构成及现状

　　（一）目前城镇居民文化消费的主要内容

　　为全面了解城镇居民文化消费活动情况和具体内容，调查了26项文化娱乐活动，结果显示居民的文化娱乐活动主要集中在：看电视、看报纸、看休闲消遣类书刊、看影碟和电子光盘、上网、打麻将和打扑克、去公园动物园和植物园、看学习研究类书籍、盆栽养花、旅游等。按选择的频次，这些项目在26项文化消费活动中列前十位，选择的人次占全部被调查者的比例依次是：88.8%、83.0%、59.1%、44.2%、43.8%、36.0%、35.0%、33.5%、29.0%和23.6%。但不同年龄阶段和不同文化程度的人文化娱乐活动内容差别较大，按排在各自文化活动前五位的项目选择来看，其突出的特点是：18-25岁的人最喜欢上网； 26-35岁的人比较喜欢看影碟和电子光盘；而46岁以上的人最喜欢五项文化娱乐活动却没有这两项内容，他们更喜欢打麻将扑克和盆栽养花。中专及以上学历的人喜欢的文化娱乐活动的内容基本相同，但大专以上学历的人喜欢看报纸超过了看电视；高中及以下学历的人除了看电视、报纸外，更喜欢逛公园、动物园、植物园，盆栽养花和打麻将扑克。城镇居民选择比例最小的文化娱乐活动依次（逆序）是：看话剧舞剧戏曲、乐器演奏、字画收藏、去健身房、绘画书法等。

　　深入了解居民每天都会从事的文化娱乐活动发现，93.5%的居民每天都看电视，此外是看报纸、杂志、读书、上网，这些人在全部被调查者中所占比例依次为75.5%、49.7%、36.4%和35.3%。有1.6%的人每天分别会听戏迷唱戏、练习书法、听广播、打扑克、下棋等。每天都看电视、报纸和杂志的职业和文化程度分类特点不明显。但每天都读书的人群主要集中在学生、事业单位人员和机关公务员中，分别占各自群体的68.8%、46.1%和40.7%，并且与文化程度高低呈正比关系，比例最低的是个体民营人员，为19.7%。每天都上网的人群主要集中在机关公务员、事业单位和学生群体中，占各自群体的比例分别为54.3%、45.7%和43.8%。

　　（二）城镇居民平均每天用于文化娱乐活动的时间

　　城镇居民用来进行文化娱乐活动的时间比较充足。有68.6%的被调查者平均每天用2-5小时，其中10.6%的人每天用的时间长达5小时以上，这部分人主要是退休人员、学生、机关公务员。25.2%的人每天用1-2小时。每天进行文化娱乐活动的时间在1小时以下的仅有6.2%，这部分人主要是个体民营人员和自由职业者。

　　（三）城镇居民文化消费支出情况

　　无论是城镇居民消费支出情况还是消费意向调查，均显示居民文化消费水平还比较低下。70.4%的城镇居民家庭平均每人每月用于文化消费的支出在100元以下，21.1%的文化消费支出在100-200元，只有8%城镇居民文化消费支出在200元以上。同时45.4%的居民只愿意拿出家庭收入的5%以下用于文化消费，愿意支出5-10%的人占34.3%，愿意支出10-20%的居民仅占12.6%，还有5%的居民表示在文化消费方面会“一分不花”。从年龄结构看，愿意在文化消费方面支出10%以上的集中在18-35岁年龄阶段。

　　（四）文化消费在城镇居民消费中的位置及文化消费的目的

　　在城镇居民收入水平不太高的情况下，对于个人和家庭消费的迫切需要，有75%的被调查者表示物质消费和精神消费二者并重；只有8.5%的人选择目前迫切需要的是“精神产品”。居民文化消费的主要目的是“放松自己、减轻压力”和“休闲娱乐”，选择这两项的人次占全部被调查者的比例为67.2%和65.2%；其次才是“增加知识”和“丰富精神世界，提高生活质量”，分别为64.6%和58.1%。

　　（五）城镇居民对文化娱乐生活状况的满意程度

　　有25%的被调查者对自己目前的文化娱乐生活内容、质量等感到“较满意”和“很满意”，57.7%的城镇居民感到自己的文化娱乐生活水平“一般”，12.4%和4.8%的人则对自己的文化娱乐生活感到“较不满意”和“很不满意”。80.3%的被调查者认为丰富和提高文化娱乐生活内容和质量主要取决于“收入水平的提高”和“社会文化娱乐环境的改善”，其次是“文化产品的丰富和质量的提高”、“休闲时间的增加”和“自身文化修养的提高”。

　　二、城镇居民文化消费状况评价

　　（一）城镇居民文化消费支出偏低

　　2004年河南省城镇居民人均文化娱乐服务和用品支出合计为324.3元，占全部消费支出的比重为6.1%，两项指标均低于全国平均水平，分别低149.6元和0.6个百分点，在全国各省市区中分别排在第18位和19位。在中部六省中，文化消费支出低于湖南、湖北、山西、江西，居第5位；占消费支出的比重低于湖南、江西和山西，居第四位。本次调查结果显示出我省城镇居民文化消费的选择是简便易行、花费少甚至不用花费的项目，从调查结果来看，目前在文化消费上的投入每月为90.3元，居民每天用于文化娱乐活动的时间为2.8小时，这样城镇居民文化消费平均每小时的花费只有1.1元。而目前最低的电影门票价格也在10元以上，图书价格更是动辄数十元，由此居民文化生活内容和质量可见一斑，居民文化娱乐生活需要远远不能得到满足。

　　（二）城镇居民文化消费结构有待优化

　　调查显示，居民业余文化娱乐活动主要是看电视、看报纸、看休闲消遣类书刊、看影碟、看电子光盘、上网、打麻将、打扑克。从中可以看出文化消费构成单一，除上网属于新兴文化消费项目以外，其它主要内容属于传统项目，这些活动消费范围和环境局限性大，文化消费层次偏低。同时，调查中居民表示文化消费的主要目的是放松自我、休闲娱乐，说明目前我省城镇居民文化需求尚处于适当改善生活环境、休闲减压的初级阶段。这样的文化消费构成缺乏活力和消费热点。调查反映出居民对自己文化娱乐生活质量和水平满意程度不高，也说明了文化消费结构有待优化。

　　（三）城镇居民文化消费未来预期较低

　　《河南省建设文化强省规划纲要》中提出：到2010年要使城乡居民文化消费支出占全部消费支出的比重达到8%以上。2004年居民文化消费占消费性支出的比重比为6.1%，比2003年增长了0.1个百分点，增速较慢。通过结构分析看出，构成文化消费主要内容的文化娱乐产品消费反而比2003年下降20.8元，这一因素影响文化消费比重增速0.3个百分点。稳步实现文化消费目标，这一结构性问题应引起重视。然而本次调查显示出，城镇居民文化消费意向中，未来文化消费预期不高。对于居民家庭消费的迫切需要，15.8%的居民选择“物质产品”，8.5%的居民选择“精神产品”，前者人数是后者人数的近2倍。而同样的问题，江苏在2003年，城镇居民选择“精神产品”的人数就已超过了选择“物质产品”的人数。同时，对于未来文化消费支出，超过半数的人只愿意拿出家庭收入的5%以下，按2004年我省人均可支配收入7704.9元计算，城镇居民平均每月只愿意拿出32.1元花费在文化消费上。

　　三、城镇居民文化消费整体水平偏低的原因分析

　　城镇居民文化消费偏低，一方面，居民对自己现有的文化娱乐生活内容质量感到不满，绝大多数人感到基本的文化需求得不到满足，而另一方面又不愿意拿出太多的钱用于文化消费。表面看，造成这种现象的直接原因是居民收入水平低，支付能力弱。收入固然是决定消费的主要因素，但深入分析我省居民文化消费状况后发现，目前收入水平和文化消费之间还有一些特殊情况。调查显示，居民家庭对文化消费投入的多少并不与家庭收入水平的高低呈正比。在每月文化消费支出100-200元的人群中，按不同家庭收入水平观察，收入在2001-3000元的家庭所占比例反而高于3001-4000元的家庭；按不同文化程度分析，每月文化消费支出在100-200元者的比例高低与文化程度高低成正比。同时，在目前的收入水平下，77.5%居民对消费的迫切需求是“物质产品”和“精神产品”二者兼顾。说明居民对文化消费需求迫切，并有潜在的文化支付能力未实现。影响我省城镇居民文化消费偏低的原因，还来自于社会文化消费环境和文化事业、文化产业自身发展的不完善。主要是：

　　（一）没有形成文化消费的观念

　　长期以来，政府是文化事业的“包办者”，政府既是文化事业的投入者，又是风险的承担者，自然形成一种文化事业的发展是政府和社会的责任，居民则成为文化事业的“旁观者”，无论是社会经济发展的决策者还是普通的消费者，都没有树立文化消费这一观念，由于对文化消费的认识不深入、重视不够，缺乏相关政策措施，文化消费一直作为一种“软需求”而受到冷落。

　　（二）缺乏良好的文化消费环境

　　由于文化事业发展迟滞，文化产品市场发育不充分，公共文化基础设施薄弱，文化产品和社会文化娱乐不能满足居民的文化需要，与居民实际文化消费需求相脱节，难以激发居民文化消费的热情，文化消费不能在居民生活中占据应有的位置。

　　（三）居民文化消费的自然能力不强

　　有专家认为，受教育程度高的社会对文化消费的能力更强，因为受过高等教育的人对文化生活的标准和文化品位的需求更高。这种观点在本次调查中得到印证：受教育程度高的人在文化消费方面投入也较高，这是目前我省城镇居民文化消费中的积极因素。但家庭收入较高的人还不如较低收入者用于文化消费的投入多、时间长，这种现象则说明，居民文化消费的自然能力，即文化素质、知识水平有待提高，良好的文化消费习惯有待继续培养。

　　四、促进城镇居民文化消费稳步增长的对策建议

　　（一）树立并强化文化消费的观念和意识，激发居民文化消费热情。通过媒体等多种途径，宣传、倡导文化消费的观念，培养良好的消费习惯。在全社会形成文化是发展的核心，文化繁荣和居民文化精神生活水平的提高是发展的最高目标这样一种共识，引导居民自觉地以不断提高文化素质、满足精神享受、实现自我全面发展、追求较高的生活品质为目的，自觉进行文化消费活动，培养良好的消费习惯。

　　（二）改变政府“包办文化”的体制和局面，营造良好的文化产业和文化消费氛围

　　通过体制改革使现有的文化团体（单位）转变过去面向政府、孤芳自赏的局面，去面向市场，面向社会，面向消费者，充分了解研究并尊重消费者的需求，真正作到群众需要什么就生产、服务什么，不断满足最广大群众的文化消费需求，为文化市场注入活力，带动居民文化消费不断增长。

　　（三）找准文化产业发展的路子，带动居民文化消费的增长

　　文化消费与文化产业是相辅相成、互为因果的关系。我省文化消费水平偏低的状况，虽然为文化产业的发展提供了广阔的市场空间，但对文化产业发展的带动力不强，所以政府要加大投入发展文化产业，不断培育文化市场，拉动文化消费的增长，走“政府投资、扶持——文化事业、文化产业得到发展——文化市场逐渐发育、充满活力——居民文化消费支出提高、潜在支付能力得以实现——文化消费推动文化产业发展社会事业繁荣”这样一条良性循环的发展之路。

　　（四）加大公共文化基础设施投入，创造文化消费环境

　　要加大对公共文化基础设施的投入。鉴于我省居民文化消费水平偏低，文化消费得不到满足，人口多，公共文化基础设施薄弱的现实，政府应加大对图书馆、文化馆、科技馆、博物院、文化广场、社区文化设施等的资金和人员的投入，并依托这些公共文化设施开展内容丰富、形式多样的文化活动，这些文化活动要在满足居民实际文化需求的基础上，以先进文化理念、现代化的文化发展方向引导居民提高文化消费水平和质量。

　　（五）培育和扩大新的增长点，优化文化消费结构

　　提高热点文化消费项目的比重和服务。对目前居民最热衷的文化消费项目进行挖掘，提升起内涵、层次和服务质量，扩大服务范围，从中培育出新的消费增长点。如目前几乎所有的居民每天都看电视、读报纸，电视服务、报纸出版就可以通过增设、调整电视栏目，发展数字电视或扩大报纸发行种类等培育新的文化消费增长点。开拓新的文化消费领域，开发新的文化消费项目，引导居民多往国家鼓励发展的文化消费热点和领域进行文化消费活动，促进消费结构的换代升级。

　　（六）依据居民文化消费现状，调整文化产品和服务

　　文化事业和文化产业发展应立足居民文化消费现状，生产适销对路的文化产品，提供符合居民需求的文化服务。要调整目前文化市场定价过高的产品和项目，如电影、景区门票等，要让普通老百姓都能消费得起。文化消费定价过高，老百姓承受不了，势必出现“曲高和寡”的局面，单纯靠高价位反而不能换取高额利润。文化产品和服务既要有标志性的经典项目，更要贴近群众、社会、生活，满足居民文化需求，引导居民文化消费不断增长，最终实现不断提高全体居民文化素质和思想道德水平、营造和谐文明社会氛围的目的。

（来源：河南省统计局）

来源：国家统计局