美加州广告打味觉牌候车亭散发甜点味道

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    近年来广告的形式异彩纷呈，为了别出心裁抓人眼球，广告代理商们绞尽脑汁，使出各种制胜奇招。美联社５日报道，美国加利福尼亚州牛奶加工委员会在近日推出的广告中打出味觉牌，令旧金山的公共汽车候车亭散发出诱人的甜点味道。

    候车亭发散诱人香味

    香味广告运动由加州牛奶加工委员会委托纽约Arcade Marketing公司制作。广告目的是为了让更多人养成喝牛奶的习惯。而之所以选择散发香味的甜点作为广告主题，是因为人们在喝牛奶时，往往喜欢配点甜点。牛奶与甜点有着很高的相关度。

    “旧金山市共有５个公共汽车候车亭近日安装了发散巧克力饼干香味的广告，”Arcade发言人路易斯·扎芬特说。

    广告宣传牌除具备强烈的视觉冲击力，最奇特的地方是居然还散发出新鲜出炉的巧克力饼干的诱人味道。“香味是引发记忆的最有力的驱动力之一，”扎芬特说，“当你闻到婴儿奶粉或者巧克力饼干散发的甜美味道时，每个人都会觉得很享受。”

    这５个公共汽车站成为美国首个安装香味广告的载体，分别位于加州几条主要街道上。

    香味持续１至２周

    为了避免广告发散的诱人香味坚持不了多长时间就消失殆尽，或者散发的香味过于刺鼻，Arcade公司专门设计了能够散发诱人香味的一套设备。像制作三明治一样，发散香味的油脂被涂抹在候车亭的夹层中，调配的浓度适宜的味道发散出来，引起候车者和来往路人的注意。

    同时，广告公司制作了以“喝牛奶了吗？”为宣传口号的配套广告宣传画，张贴在候车亭内，希望等候公共汽车的乘客在闻到巧克力饼干的香味，又看到牛奶广告后，激起回家喝杯香甜牛奶的欲望。

    “每个公交车候车亭的广告成本３０美元，广告散发的香味大约能够持续１至２周，”扎芬特对记者说，“五个候车亭的广告将发布１个月时间。”

    褒贬不一

    这种极具味觉诱惑力的香味广告亮相后，人们褒贬不一。有批评家认为，香味广告是对那些无力购买甜点、终日为一日三餐发愁的穷人和无家可归者的冒犯。

    不过也有不少人对香味广告持认同态度，认为这种广告形式相当聪明。

    现年３２岁的消费者尼克·费多罗夫对广告散发的香味尤为惊叹，认为足以以假乱真，“那种味道真的很像刚出炉的甜点，”他说。

    对于这种略带强制性的广告是否真的会达到预期的宣传效果，专家认为还有待进一步考察。毕竟，对有些人而言味道诱人的牛奶和甜点，对另外一些人而言可能意味着令人难以忍受的甜腻。（周冰）

(来源:新华网 xinhuanet.com)