空调今年涨OR降？家电卖场力争定价主导权

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在３月份空调大战即将打响之即，昨天，苏宁、国美两大国内家电卖场相继发布了各自“２００７年空调白皮书”。与去年在白皮书中齐喊的一片“涨声”不同的是，今年双方在价格问题上的态度略显低调，苏宁觉得“２００７年空调价格虚高，应回归空调价格的本真”，而国美则认为“价格会有所下降”。

　　去年空调价格普涨

　　“涨价”，几乎成为去年空调行业的关键词。记者了解到，去年空调厂商们抵受不住铜价(57710,160,0.28%)上涨等因素带来的成本增加，联合抬高供货价格，国内空调价格出现前所未有的集体涨价，各个厂家涨价幅度不同，大约在５％—１５％之间。以１Ｐ空调为例，２００５年的平均价位在１２００至１３００元，而２００６年价位则在１５００至１８００元之间。

　　而此前苏宁、国美两大卖场在其发布的“２００６年空调白皮书”也都做出了当年将涨价的预测。国美表示“２００６年夏季空调价格将整体抬高”，苏宁则断言“国内空调市场‘１００％’看涨”。

　　白皮书预测价格将回调

　　今年苏宁发布的《２００７中国空调行业白皮书》则指出，在经历了去年铜等原材料成本上涨带来的涨价风潮后，高位建仓、新渠道建设成本、默认既得利益等因素带来了２００７年中国空调行业价格“虚高”现象。但产能过剩、成本下降、高库存、内需不足、品牌整合和渠道竞争等动因将迅速击破价格迷局。当务之急是恢复由于价格连年上涨导致受到压抑的消费欲望，回归空调价格的本真。

　　据苏宁这份白皮书显示，２００６年冷冻空调市场的内销量约为２４５０万台，比２００５年同期下降了６０万台左右，小幅下挫了２．５个百分点。

　　同时，昨天国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《２００７年空调市场消费白皮书》中则指出，２００７年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强，但是伴随着原材料价格回落，空调价格将趋于稳定。由于多功能、高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。但与２００６年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。

　　为此两个卖场都不约而同地提出降价的方案，预计将在３－４月份陆续展开。苏宁打出“‘６０天价保’政策直指价格‘虚高’底线”，对３－４月份在苏宁所购空调６０天内出现的价格跌幅进行全额补差。国美永乐则将在４月２５日前，一次性投入３０％的２００７年新款特别让利机型，届时在短期内空调价格较２００６年同期将有５％－１０％的降幅，个别机型的价格将会低于２０％以上。

　　空调生产商态度谨慎

　　记者针对白皮书上提到的价格走势问题采访了一些空调品牌生产商，他们对此问题的回复大多显得非常谨慎。

　　某国产空调龙头品牌相关负责人向记者表示，对于卖场所发布的空调白皮书及市场价格走势的预测，他们不方便表态，价格问题比较敏感，如有变动欲对外公布，将通过总公司方面进行统一发布。而海信北京分公司有关负责人则表示，价格的升降主要由“供求关系”决定，虽然今年原材料价格相对平稳，但是如果在供不应求的情况下，厂家应该是不会主动降低价格的。

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　　节能健康成为空调消费热点

　　今年“价格战”将演变为“功能战”

　　记者从昨天国美发布的《２００７年空调市场消费白皮书》了解到，据不完全统计，夏季空调用电量通常占到居民家庭用电量的７０％以上，空调的节能效果是消费者最为关心的功能之一。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《２００５－２００７中国城市居民家庭空调产品需求状况调研报告》数据显示：节能、质量、健康分别成为消费者最关心的产品要素，分别达到８２．１％、７８．３％、７７．４％。

　　从２００６年度空调销售特点情况分析和相关调查显示，消费者选购空调器产品关注的焦点在空调节能、健康、时尚方面，而具有这些功能的空调都是相对来说比较高端的产品，所以以前的千元空调将很难再受消费者青睐，所以在２００７年空调市场将逐步从以前的价格战转向功能战。　（蔡航）

(来源:北京娱乐信报 )